Brand Book
Realizzati Móveis
Diretrizes completas de identidade, comunicação e design system para garantir consistência premium em todos os pontos de contato da marca.
Posicionamento Estratégico
A Realizzati não vende apenas móveis — entrega a eliminação do risco de uma execução malfeita. Nosso posicionamento equilibra dois mundos complementares que clientes de alto padrão exigem simultaneamente.
A Segurança de uma Indústria
Garantia de pontualidade, processos padronizados, maquinário de ponta e solidez financeira. Cronogramas rastreáveis e prazos cumpridos em contrato.
A Exclusividade da Marcenaria Fina
Liberdade total de design, detalhamento milimétrico, personalização sob medida e acabamentos manuais primorosos. Fidelidade absoluta ao projeto do arquiteto.
Perfis de Cliente
Atendemos dois perfis psicográficos distintos. Cada um exige uma abordagem de comunicação calibrada.
O Otimizador
O Esteta / Arquiteto
Pilares Estratégicos
Valores inegociáveis que definem como operamos e nos diferenciamos no mercado.
Rigor Técnico e Engenharia de Detalhe
Calculamos folgas, estruturas de sustentação e alinhamentos de veios de madeira para que o resultado final seja simétrico e estruturalmente indestrutível.
Transparência de Cronograma
O maior gargalo do mercado de marcenaria é o atraso. A Realizzati se posiciona com processos rastreáveis e prazos rigorosamente cumpridos em contrato.
Autonomia de Design
Diferente de franquias de planejados engessados, adaptamos a chapa de MDF ao milímetro exigido pelo projeto arquitetônico. Sem módulos fixos, sem limitações arbitrárias.
Linguagem Premium
Evitamos termos excessivamente floreados ou promessas vagas. Adotamos clareza técnica e sofisticação discreta, falando sobre benefícios de usabilidade e engenharia.
| ❌ Evitar | ✅ Preferir | 🎯 Objetivo Psicológico |
|---|---|---|
| "Móveis de alta qualidade" | "Mobiliário com precisão estrutural e durabilidade testada" | Substitui o clichê "qualidade" por atributos mensuráveis |
| "Ferragens alemãs importadas" | "Sistemas de amortecimento e suavidade de movimento integrados" | Foca na sensação física de luxo do uso, não em marcas aleatórias |
| "Melhor custo-benefício" | "Investimento inteligente em valorização imobiliária" | Afasta a ideia de "barato" e ancora o projeto como um ativo |
| "Marceneiros experientes" | "Projetistas e engenheiros de detalhamento técnico" | Eleva a percepção de competência técnica e planejamento |
| "Temos garantia total" | "Suporte técnico estrutural de longo prazo e pós-venda ativo" | Reduz a ansiedade do pós-compra de forma profissional |
Copy por Segmento
Mostrar que a Realizzati elimina a bagunça e otimiza o espaço sem cobrar o preço inflacionado de marcas de luxo tradicionais.
A inteligência de planejar cada centímetro com rigor técnico.
Otimize sua rotina com ambientes desenhados sob medida para o seu dia a dia. Estruturas robustas, acabamentos limpos e aproveitamento máximo de espaço com orçamento sob controle.
Garantir ao cliente e ao arquiteto que a Realizzati executará o projeto exatamente como planejado, sem adaptações grosseiras.
Fidelidade milimétrica ao design do seu arquiteto.
A exatidão da execução industrial unida ao acabamento artesanal de alto padrão. Cavas usinadas, painéis com veios de madeira contínuos e alinhamento geométrico perfeito para projetos exigentes.
Resolução de Objeções
Trabalhamos com cronograma de produção integrado. Você recebe relatórios de progresso do seu projeto e o cumprimento da data de entrega é garantido em contrato.
Nossa equipe realiza a medição a laser in loco antes de cortar qualquer chapa de MDF. Toda peça é usinada em maquinário de precisão computadorizada (CNC), eliminando erros manuais de corte.
Logo & Marca
O logo da Realizzati deve transmitir solidez técnica e elegância. Abaixo estão as variações aprovadas, zonas de proteção e exemplos de usos incorretos.
Variações Aprovadas
Zona de Exclusão
O espaço mínimo ao redor do logo deve ser equivalente a 1× a altura do "R". Tamanho mínimo: 80px digital / 25mm impresso.
Usos Incorretos
Paleta de Cores
Paleta expandida na V2 com acento Brass Antique, escalas semânticas e neutrals completos. Clique em qualquer cor para copiar o código hexadecimal.
Paleta Core
✦ Brass Antique (V2)
Escalas Semânticas
Tipografia
Duas famílias tipográficas que equilibram autoridade clássica e clareza moderna, agora com escala fluida responsiva via clamp().
Escala Fluida (clamp)
Iconografia
SVG line icons personalizados com traço de 1.5px e cantos arredondados. Grid de 24×24px. O estilo minimalista reforça a precisão da marcenaria fina.
Direção de Arte & Fotografia
Estilo lifestyle premium: ambientes com pessoas reais usando o espaço, luz natural quente e ângulos cinematográficos. Fotografias devem transmitir a experiência de viver com mobiliário Realizzati.
✅ Faça
Pessoas reais interagindo com o ambiente. Luz natural quente (golden hour). Ângulos de 3/4 que mostram profundidade. Foco em texturas de madeira e detalhes de acabamento. ISO baixo, sem ruído.
❌ Não Faça
Ambientes vazios e estéreis. Flash direto ou luz fluorescente. Fotos frontais chapadas sem profundidade. Filtros excessivos, HDR agressivo ou saturação artificial. Marca d'água sobreposta.
🎨 Filtro Padrão
Temperatura: +10 (quente). Contraste: +5 (sutil). Vignette: leve nas bordas. Highlights: -10 (preservar detalhes nas áreas claras). Shadows: +5 (revelar texturas nas sombras).
📐 Overlay para Texto
Gradiente escuro de baixo para cima sobre imagens de ambiente:linear-gradient(to top, rgba(29,19,17,0.9) 0%, transparent 60%)
Grid & Layout
Sistema de 12 colunas com gutter de 24px e max-width de 1200px. Breakpoints responsivos para todos os dispositivos.
Tokens & Variáveis CSS
Variáveis CSS centralizadas que garantem consistência em todo o produto digital da Realizzati.
Cores Core
--color-pure-dark#1D1311--color-espresso#352520--color-sand-gold#C4A482--color-border#DFD1C1--color-cream#FAF8F5--color-brass#A68B5BTipografia
--font-display'Playfair Display', serif--font-body'Inter', sans-serif--text-xsclamp(0.70rem…0.80rem)--text-baseclamp(0.95rem…1.10rem)--text-2xlclamp(1.50rem…2.00rem)--text-5xlclamp(2.80rem…4.50rem)Espaçamento
--space-xs0.25rem--space-sm0.5rem--space-md1rem--space-lg1.5rem--space-xl2rem--space-2xl3rem--space-3xl4.5remMotion & Easings
--ease-defaultcubic-bezier(0.32,0.72,0,1)--ease-bouncecubic-bezier(0.34,1.56,0.64,1)--ease-springcubic-bezier(0.22,1,0.36,1)--duration-fast200ms--duration-normal350ms--duration-slow500msRegras de Componentes
Padrões visuais obrigatórios para garantir a identidade Realizzati em todos os componentes de UI.
Efeito Double-Bezel (Chanfrado)
Todos os containers de destaque devem ter borda sutil com opacidade (border: 1px solid rgba(223,209,193,0.2)) e cantos arredondados generosos (border-radius: 2rem). O interior deve conter um elemento ligeiramente menor, simulando o recuo geométrico de portas de armários planejados.
Botões com Micro-movimento
Botões de ação principais devem ter o texto alinhado à esquerda e o ícone de seta envolto em uma bolha à direita, com transições físicas suaves usando var(--ease-default). O ícone deve se deslocar levemente no hover.
Imagens com Gradiente de Profundidade
Toda imagem de ambiente (cozinhas, closets, salas) deve ter um overlay gradiente escuro de baixo para cima, garantindo legibilidade total para textos e logos aplicados por cima. CSS: background: linear-gradient(to top, rgba(29,19,17,0.9) 0%, transparent 60%).
Motion Design
Micro-animações orgânicas inspiradas nos movimentos suaves de gavetas e portas de marcenaria fina. Cada easing é calibrado para transmitir precisão e qualidade.
Animações
Fade Up
fadeUp
Fade In
fadeIn
Slide Left
slideInLeft
Slide Right
slideInRight
Scale In
scaleIn
Curvas de Easing (hover para demonstrar)
Default
cubic-bezier(0.32, 0.72, 0, 1)
Ease In
cubic-bezier(0.55, 0, 1, 0.45)
Ease Out
cubic-bezier(0, 0.55, 0.45, 1)
Bounce
cubic-bezier(0.34, 1.56, 0.64, 1)
Spring
cubic-bezier(0.22, 1, 0.36, 1)
Análise Competitiva
Benchmark de 13 concorrentes regionais e nacionais, com análise de posicionamento, forças e fraquezas que fundamentam a diferenciação da Realizzati.
Abrir Benchmark de Concorrentes (13 empresas)
Linguagem muito similar à Realizzati (precisão, fidelidade técnica). Forte presença local em Blumenau mas sem diferenciação digital clara.
Franquia com forte apelo de escala e crédito. Limitação: não oferece personalização real — módulos pré-definidos.
Foco em custo-benefício com financiamento facilitado. Linguagem genérica ("alta qualidade", "melhor preço").
Tradição forte mas presença digital muito antiquada. Sem diferenciação de linguagem premium.
Forte em volume e depoimentos. Posicionamento "ótimo custo-benefício" — nicho diferente do alto padrão Realizzati.
Concorrente direto em Timbó. Forte em equipamento e decoração completa, mas sem linguagem técnica diferenciada.
Especialista regional no Médio Vale. Site muito simplificado sem SEO ou proposta de valor clara.
Forte em experiência e projetos de alto padrão mas com presença digital muito fraca.
Bom conteúdo educativo sobre marcenaria de alto padrão. Referência em materiais nobres (lâminas naturais).
Referência nacional de alto padrão com ferragens europeias e precisão 1mm. Benchmark aspiracional para a Realizzati.
Mobiliário pronto de alto padrão com curadoria. Nicho diferente (não personaliza), mas compete em percepção de luxo.
Marca premium brasileira com sustentabilidade como pilar. Benchmark de comunicação visual e branding aspiracional.
Foco em móveis modulados prontos com e-commerce. Público completamente diferente — sem ameaça direta ao alto padrão.
✦ Vantagens Competitivas da Realizzati
- Personalização sem limites — Diferente das franquias (Italínea, Vivali), não temos módulos fixos. Cada milímetro é ajustável ao projeto.
- Cronograma garantido em contrato — Nenhum concorrente regional oferece rastreabilidade de produção com data garantida contratualmente.
- Precisão CNC + acabamento artesanal — Combinação de tecnologia industrial com toque manual que concorrentes artesanais (Hermann, Falone) ou industriais (Italínea) não entregam sozinhos.
- Linguagem técnica premium — Enquanto 80% dos concorrentes usam clichês ("alta qualidade", "melhor custo-benefício"), a Realizzati fala de engenharia de detalhe.
- Ecossistema digital inteligente — Presença digital com rastreamento avançado (GTM/GA4/Meta CAPI), lead capture otimizado e automação — nenhum concorrente regional tem isso.